“家人們，看這色澤鮮艷的蘋果，又大又甜，汁水豐富，都是從自家果園現摘的！”“產地直發(fā)，所見即所得”……在山東煙臺的果園里，果農們正對著手機鏡頭熱情地介紹著自家的蘋果和果園。不少果農感慨“還能這樣賣果子，現在網絡技術真是便利了”。

伴隨著 5G 、云計算、大數據等數字化技術的加速普及與深度滲透，農業(yè)生產、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)被重新定義和優(yōu)化，農業(yè)發(fā)展模式迎來全面升級。
曾經傳統而質樸的農田以也正悄然蛻變——高架的手機設備精準捕捉農事生產的每一處細節(jié)；穿梭往來的物流車輛高效保障農產品從田間直達餐桌。如今，這番繁忙而有序的景象已在全國多地同步上演。

“新農人需要具備哪些技能，才能適應現代農業(yè)的發(fā)展？”“新農人返鄉(xiāng)需要注重哪些方面，才能做出成果？”在新華網“我為群眾辦實事”網絡平臺辦實事平臺上面，網友們紛紛留言對“新農人”表現出高昂的興趣。

全國人大代表、湖北省監(jiān)利市精華水稻種植專業(yè)合作社理事長畢利霞對新農業(yè)也表達了自己的看法：“新型農民需要具備創(chuàng)新意識和實踐能力，嘗試新的農業(yè)方法和技術，提高農業(yè)生產效益，并在經營中進行創(chuàng)新，拓寬農產品銷售途徑，提高農產品附加值。新時代農民需要掌握的技能涵蓋了技術、營銷、生產、管理以及創(chuàng)新等多個方面。”

近年來，鄉(xiāng)村數字基建的快速發(fā)展與數字平臺的接入，催生了一批“數字”新農人，直播賣貨、算法種田等新型的農業(yè)消費形式正在快速的走進縣城，走近農民身邊。

從“當地特產”到“網紅IP”，農產品走向數字營銷

在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，有這樣一位懷揣夢想與擔當的創(chuàng)業(yè)者——陳慧，她被大家親切地稱為“貢柑妹妹”。2013 年，從中山大學畢業(yè)的她，毅然回到農村開啟創(chuàng)業(yè)之路。

十二年來，陳慧全身心投入到現代生態(tài)農業(yè)的發(fā)展中。她積極探索農產品精深加工領域，開拓農產品銷售渠道。

“以前農產品銷售渠道單一，果農只能被動等待收購商，價格被壓得很低。直播電商讓我們直接與消費者對接，不僅提高了價格，還能及時了解消費者需求。”陳慧說。借助直播電商的東風，曾經只局限于周邊地區(qū)銷售的貢柑，如今暢銷全國各地，果農每畝增收可達4000元。

小屏幕打開大市場。2024年，抖音電商發(fā)布《2024豐收節(jié)抖音電商助農數據報告》。數據顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為1157億條，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。

這一系列的數據，生動展現了直播電商在助農賽道上跑出的“加速度”，也讓我們看到了線上平臺為農產品銷售開辟的新市場。但如何才能讓線上優(yōu)勢與鄉(xiāng)村產業(yè)深度融合，讓更多農戶在產業(yè)升級的浪潮中站穩(wěn)腳跟、收獲實惠？

新華網“我為群眾辦實事”網絡平臺的網友們紛紛在線留言“如何結合線上優(yōu)勢，以產業(yè)升級帶動更多農戶參與其中、受益其中？”“怎樣才能進一步降低物流成本，讓消費者受益？”網友們更關注如何依托區(qū)位優(yōu)勢和電商模式，推動特色產業(yè)發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興賦能。

接受新華網采訪時，陳慧分享了自己的發(fā)展理念：“文化為魂，品質為核。我們不僅要注重農產品的品質，還要挖掘其背后的文化內涵。同時，要將線上銷售與線下體驗相結合，這樣才能更有效地通過一個農產品帶動一座城的發(fā)展。”

在中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員李國祥看來，各地要以提高農業(yè)綜合效益帶動農民增收為基礎，在發(fā)展鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)上下功夫。要立足資源稟賦，因地制宜做好“土特產”文章，通過延伸產業(yè)鏈提高產品附加值，讓蘋果、黃花菜、木耳等小產業(yè)，成長為農民致富增收的大產業(yè)。大力發(fā)展休閑農業(yè)、農村電商、文化體驗等鄉(xiāng)村新產業(yè)新業(yè)態(tài)。

產業(yè)升級，鄉(xiāng)村振興的畫卷徐徐展開

近幾年，山東省萊州市文峰路街道搭建櫻桃鄉(xiāng)村歡樂游，通過品櫻桃、促消費等形式，加強了城鄉(xiāng)交流，為當地農產銷售開辟了一條新道路；貴州麻江縣依托藍莓種植優(yōu)勢，打造了“麻江藍莓”國家地理標志產品，帶動農民就業(yè)增收；云南曼海村按照“非遺+庭院經濟”發(fā)展思路，打造沉浸式農文旅體驗場景，促進農民增收。
今年前四月，我國鄉(xiāng)村消費品零售額達21412億元，同比增長4.8%，增速高于城鎮(zhèn)。產業(yè)振興一頭連著農村發(fā)展，一頭連著群眾幸福生活。

2025年中央一號文件提出“推進農產品加工業(yè)轉型升級”“打造特色農業(yè)產業(yè)集群”，同時強調完善聯農帶農機制，讓農民更多分享產業(yè)增值收益；推進鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。

全國人大代表、廣東省陽江陽春市中雁生態(tài)農業(yè)有限公司養(yǎng)殖場場長謝汝朋通過“我為群眾辦實事”網絡平臺表示：“未來是人工智能的時代，可抓住機會，從靈活的‘小而美’產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。”

從“面朝黃土背朝天”到“玩轉新農活”，從單一生產到多元增收，鄉(xiāng)村振興的畫卷正徐徐展開。在科技賦能、產業(yè)融合、政策創(chuàng)新的三重驅動下，農民的“錢袋子”正在一點點鼓起來。

國家統計局最新數據顯示，2024年我國農村居民人均可支配收入達到23119元，比2023年實際增長6.3%。

農業(yè)農村部有關司局負責人表示，2025年，繼續(xù)拓寬農民增收致富渠道，進一步提高農民收入水平，農業(yè)農村部將在多個方面發(fā)力。

隨著農業(yè)科技加速發(fā)展、產業(yè)鏈深度融合、智慧農業(yè)廣泛應用，我國農業(yè)正在實現從田間地頭的智能農機到餐桌上的品質農產品，從產業(yè)鏈的深度融合到鄉(xiāng)村經濟的蓬勃發(fā)展，一幅農業(yè)強、農村美、農民富的壯美畫卷正在徐徐展開。

來源：中安在線

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